新兴瓜子品牌三胖蛋的品牌部总监韩泽慧宣泄，三胖蛋本年正在年货节的销量较旧年同期伸长了65%。三胖蛋行动一个瓜子品牌经常展示正在超市的货架堆头和电商直播间，还正在高铁站的大幅广告中亮相，夸大其“高端瓜子品牌”的定位。

　　《疾消品》体会到，其品牌总监韩泽慧指出，关于瓜子炒货这类零食而言，春节前向来是出售的岑岭期。三胖蛋的品牌计谋是“海陆空全方位遮盖”，从宇宙一二线都邑的电梯、出租车顶灯、高铁站和机场广告牌，到央视和地方卫视广告，再到商超和各大直播间，乃至赞助商学院和企业年会。

　　正在中邦现时疏散的瓜子炒货商场中，三胖蛋的全部商场份额不算高，但闪现出上升趋向。数据显示，从2022年一季度到2024年四序度，三胖蛋正在坚果炒货类目中的商场份额亲昵0.3%，并正在2024年终年坚持正在0.25%以上，2024年四序度到达最高0.28%。正在中邦商场，年销量越过10万吨的品牌瓜子仅洽洽一家，成为第一梯队的独一品牌；而正在2019至2023年相联5年出售额正在1-10亿元黎民币，销量正在5万吨以下的第二梯队中，三胖蛋依然位列个中，其他品牌还网罗老街口、姚生记、金鸽等。

　　目前，三胖蛋218克的罐装瓜子售价为29.9元，而6罐的礼盒装售价为149元，这相当于大凡品牌瓜子价值的2到3倍。三胖蛋品牌最早于2010年正在内蒙古巴彦淖尔五原县创立。正在创立这个瓜子品牌之前，创始人徐筑兴已正在向日葵工业的上逛公司办事众年，并承担当代种业公司三瑞农科新疆公司的总司理。只管五原县被称为中邦的“葵花籽之乡”，但当时缺乏真正的瓜子品牌。于是，徐筑兴将自身的乳名“胖蛋”融入品牌名称，创立了这个当地瓜子品牌。

　　自创立往后，三胖蛋就定位于“高端化”。正在产物方面，三胖蛋采选了“原味瓜子”这一细分品类举办商场区别化切入。韩泽慧评释道：“正在咱们进入瓜子商场时，原味瓜子还没有一个成熟的品牌编制，而原味瓜子相较于其他口胃更难制制，由于它少了其他口胃的保护，对瓜子原料自己的品德请求更高。”

　　正在定位高端化的经过中，三胖蛋推出了“十斤瓜子选二两”的传布语，夸大其正在原料上的精选和高品德。除了原料，产物包装的安排感也是新消费品牌吸引注意力的合头成分之一。三胖蛋采用金属罐装，并通过礼盒装正在瓜子礼物商场中吞噬一席之地。

　　除了正在主流电商平台开设品牌店，三胖蛋还进入了很众明星达人直播间等社交电商渠道，如李佳琦、李诞、董洁等人的直播间，促进出售，提拔品牌曝光度。正在线下，三胖蛋进入了沃尔玛、盒马鲜生、大润发、华润万家、家乐福、永辉等浩瀚连锁体例，并正在内蒙古等地筑设了线下品牌门店。